Até 2026, 80% das empresas, segundo a TI Garner, adotarão a IA generativa. Assim, devemos compreender como esse avanço será relevante para as necessidades das grandes marcas e como essa tendência se traduzirá em resultados concretos de vendas e ROI.
Evolução ao Longo de 2024
No âmbito do marketing e publicidade, a discussão gira em torno da capacidade de escalar a comunicação em um universo digital cada vez mais diversificado e para públicos cada vez mais específicos. A IA Generativa, com sua capacidade de gerar novos conteúdos e contextos a partir de comandos pré-definidos, desponta como a protagonista nesse cenário.
Impacto no Marketing
No campo do marketing, a IA Generativa traz consigo a habilidade de criar, qualificar e otimizar campanhas inteiras praticamente em tempo real. Essa capacidade promete otimizações substanciais no processo de produção e comunicações mais eficientes, capazes de superar significativamente as performances atuais.
Desafios a Serem Enfrentados
No entanto, ao considerarmos uma indústria ou grande marca, é essencial entender como essas soluções se comportam em um ambiente que vai além do individual. Desafios como a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), compliance, governança corporativa e diretrizes da marca se somam à necessidade de uma base histórica sólida para que a IA generativa atue de maneira eficaz.
Riscos e Desafios Éticos
A ascensão dessa tendência não vem sem preocupações. Riscos à segurança dos dados, privacidade, direitos autorais e reprodução de pré-conceitos se tornam questões cruciais. A capacidade da IA generativa de se especializar na aprendizagem de acordo com o contexto da marca é um dos grandes desafios, além das questões éticas envolvidas.
DAM como um Aliado Estratégico
Nesse contexto, uma plataforma de gestão de ativos digitais (DAM) não apenas organiza o caos digital de uma empresa, mas também desempenha um papel crucial na criação de um acervo histórico qualificado. Esse acervo é fundamental para que a IA Generativa seja precisa na criação de novos materiais, sem depender excessivamente de outras fontes.
Otimização e Eficiência na Produção de Conteúdo
Apesar de alguns enxergarem a otimização de tempo e dinheiro na produção de conteúdo como uma ameaça, a maioria do mercado a vê como uma boa notícia. A expectativa é que a comunicação se torne mais precisa, e a expressão “melhoria contínua” deixa de ser exclusiva da tecnologia para se tornar relevante também no setor de comunicação e marketing.
Inovação e Eficiência na Comunicação
A colaboração entre tecnologias avançadas e ferramentas como DAM indica um cenário mais favorável, no qual eficiência e autenticidade caminham juntas. A transformação nas agências de publicidade e nas estratégias de marcas globais é inevitável, e aqueles que abraçarem a IA Generativa colherão os frutos da inovação e eficácia. Assim, essa forma de Inteligência Artificial não é apenas uma promessa futura, mas uma força presente e transformadora no mundo da comunicação e do marketing.
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